확 젊어진 50년 패션기업 박이라 대표가 진두지휘 온라인 브랜드 대성공
온라인 브랜드 대성공 50년 전통의 패션기업 세정그룹의 온라인 브랜드가 젊은 고객을 사로잡으며 연일 품절 행진을 이어가고 있다.특히 지난 7월 인기 걸밴드 QWER의 히나와 컬래버레이션 제품을 출시한 후 7~8월 매출이 전년 동기 대비 500% 이상 폭증했다. 출시 기념 ‘무신사 라이브’ 당시엔 무신사스토어 전체 브랜드 랭킹 1위, 실시간 제품 랭킹 1~12위를 모두 차지했다.
지난 8~9월 현대백화점 판교점에서 진행한 WMC 팝업스토어에선 오프라인 한정판 ‘롱슬리브’ 제품이 완판되기도 했다. 그밖에 리빙 브랜드 ‘이치하이크’, 풋 웨어 브랜드 ‘야세’ 등과 특색 있는 콜라보레이션 제품을 선보여 소비자들의 호평을 받았다. WMC의 성공으로 세정그룹의 이미지도 젊어지고 있다. 세정은 기존에 웰메이드, 올리비아로렌 등 중장년층 고객이 많은 브랜드를 중심으로 오프라인 사업에 무게를 뒀다. 최근엔 1978년생인 오너 2세 박이라 대표가 온라인 캐주얼 브랜드를 강조하면서 1020까지 고객층을 확장하는 모습이다.그밖에 박 대표가 글로벌 브랜드 ‘마뗑킴’을 만든 김다인 전 대표와 함께 설립한 브랜드 ‘다이닛’도 인기다. 지난 2월 출시 직후 품절 대란을 일으켰다. 다이닛은 탄탄한 팬덤을 지닌 김 전 대표의 영향으로 출시 약 한 달 만에 10억 원의 매출을 기록했다.
다이닛 역시 온라인 플랫폼을 중심으로 빠르게 성장 중이다. 패션 플랫폼 무신사에 따르면 다이닛은 지난 5월 무신사에 입점한 첫날 여성 랭킹 1위를 차지했고 한 달만에 수억원대 매출을 기록했다. 베스트셀러 ‘리본 플랫 슈즈’와 ‘클라우드 미니백’은 발매 1분 만에 전체 품절되기도 했다. 두 브랜드는 온라인을 기반으로 1030 젊은 팬층을 확보한 후 오프라인으로도 영역을 확장하고 있다. 세정그룹은 이날 서울 강남구 본사에 패션, 주얼리 등 자사 브랜드를 한 곳에 모아둔 첫 번째 큐레이션 쇼룸 ‘DAECHI 342’를 연다고 밝혔다.박 대표는 지난 3월부터 유튜브 ‘이라위크’ 채널을 운영하며 패션 인플루언서로서 소비자들과 직접 소통에도 나섰다. 세정그룹의 브랜드와 주요 신제품을 알릴뿐만 아니라 대표자리에 오르기까지의 이야기와 실제 거주하는 집 공개 등 다양한 콘텐츠로 1만명에 가까운 구독자를 모았다.
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