Mit dem Ende der Third-Party-Cookies stehen die Publisher vor großen Herausforderungen. Wie die Verlage damit richtig umgehen, erläutert Rasmus Giese, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Rasmus Giese ist seit 2017 Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft . Im"Hauptberuf" ist er Geschäftsführer von United Internet Media - Foto: United Internet Media
Die digitale Vermarktung ist für die Publisher ein entscheidender Baustein bei der Refinanzierung ihrer inhaltlichen Angebote. Sind die Unternehmen hier technologisch gut aufgestellt? Natürlich ist es einfacher, bei optimalen Rahmenbedingungen die jeweils erforderlichen Investitionen zu leisten. Der Digitalmarkt ist ein Wachstumsmarkt. An technologischen Strukturen zu sparen, halte ich entsprechend für den falschen Weg. Um vom Online-Wachstum profitieren zu können, sind Investitionen notwendig. Diese werden sich langfristig auszahlen, das hat die Vergangenheit oft genug bewiesen.
Laut Rasmus Gies, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW, sollten Publisher dafür offen sein, First-Party-Daten von Werbetreibenden datenschutzkonform zu verarbeiten.Es gilt zum einen, Abhängigkeiten zu vermeiden. Am Markt gibt es viele neutrale Lösungen. Zum anderen sollten Publisher auf datenschutzrechtlich sichere Lösungen setzen. Am Ende muss die Strategie aber auch zur Nachfrage passen.
Datenbasiertes Advertising verspricht grundsätzlich bessere Kampagnenergebnisse. Im Fall des Storytellings sind nicht nur einzelne Werbemittel auf die Nutzerinnen und Nutzer abgestimmt, sondern eine ganze Reihe von Botschaften, die im Idealfall komplette Geschichten erzählen. Hier gibt es mehrere Ansätze bei den verschiedenen Vermarktern. Aber in einer Welt ohne Cookies stehen alle vor der gleichen Herausforderung der Adressierbarkeit.
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