Miu Miu, lange im Schatten von Prada stand, erlebt einen Boom dank eines ultrakurzen Minirocks. Mit einem Umsatzwachstum von 93 Prozent überholt das Label sein Flaggschiff und sorgt für Furore in der Modewelt.
Ihr Browser ist veraltet. Bitte aktualisieren Sie Ihren Browser auf die neueste Version, oder wechseln Sie auf einen anderen Browser wie30 Jahre lang stand das Zweitlabel Miu Miu im Schatten von Prada – und schreibt nun Zahlen, von denen andere Marken nur träumen können.
Doch rund 30 Jahre nach seiner Gründung hat das Zweitlabel nicht nur das Flaggschiff überholt, sondern mit einem phänomenalen Umsatzwachstum von 93 Prozent im ersten Halbjahr 2024 für Furore in der Modewelt gesorgt. Wie der plötzliche Erfolg der Marke zu erklären ist?schreibt, habe die Kreativdirektorin und Gründerin Miuccia Prada den Minirock eigentlich als «anachronistischen Scherz» bei ihrem Team bestellt.
Miu Miu ist seit dem Minirock-Coup stets in den Top fünf geblieben, wenn das Label die begehrte Rangliste nicht gerade anführt. – rund 14 Jahre nachdem sie das angestaubte Ledertaschenunternehmen Prada geerbt und gemeinsam mit Ehemann Patrizio Bertelli zu einem Modeimperium aufgebaut hatte.war als junger Ableger von Prada mit etwas günstigeren Preisen gedacht und unterschied sich mit einem erfrischend experimentellen und verspielten Look von dem der «grossen Schwester».
Dass die Modemacherin die Essenz der zeitgenössischen Frau einfängt, ist die Magie der Marke. Seit den 90ern feilt Miuccia Prada an einem Archetypus, also an einer Frau, die der Inbegriff von Miu Miu ist. In der Modewelt spricht man vom sogenannten Miu-Miu-Girl – und spätestens heute will jede Fashionista eines sein.
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