Marcas, celebridades e influencers ¿amistades peligrosas?: La repercusión que generan las celebrities y los influencers en los consumidores se refleja en estrategias de PR que son, cada vez más,...
que son, cada vez más, clave para las marcas. De este modo, vincularse con los valores de la personalidad permite humanizarlas, asociando las cualidades de esa celebridad con los que la marca busca transmitir, generando un impacto directo en su reputación.
Sin embargo, la contra cara de esto es que hoy todo pasa por las redes sociales y sus actitudes y acciones personales pueden perjudicar la imagen y destruir, en lugar de construir, la reputación marcaria.
Es por eso que estas relaciones son delicadas y, más aún, cuando la personalidad expresa comentarios polémicos sobre temas coyunturales y rápidamente la marca queda asociada a esas opiniones. El riesgo existe sino preguntémosle a Adidas por Kanye West.
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