Die Kosmetik-Branche fliegt auf RTL, bei den Händlern dominieren die Discounter die TV-Werbung. Mehr Einblicke ins Milliardengeschäft in Teil 3 unseres Schwerpunkts zur TV-Werbung mithilfe der Daten von adscannerdata
Nachdem wir in den ersten beiden Teilen unseres Schwerpunkt zur Fernsehwerbung beleuchtet haben, welche Branchen für welche Sender besonders wichtig sind, werden wir uns in Teil drei und vier etwas genauer mit den Branchen beschäftigen, die den größten Anteil des Werbekuchens ausmachen. Mit 14,3 Prozent der gesamten TV-Bruttowerbereichweite entfiel der größte Anteil auf Spots aus dem Bereich"Freizeit" entfällt.
Im Reisebereich führt das Vergleichsportal Check24 das Ranking noch vor den beiden Buchungsportalen Expedia und Booking.com an, auch AirBNB und AIDA sind mit durchaus nennenswerten Reichweiten dabei. Bei den Restaurants wirbt keiner so stark wie McDonald's, Burger King kommt da schon mit sehr großem Rückstand über die Ziellinie, auch Lieferando-Werbung findet sich hier wieder.
Dass die Freizeit-Branche besonders überdurchschnittlich häufig auf günstigere Werbeslots - eben bei kleineren Sendern oder außerhalb der reichweitenstärksten Zeiten setzt, zeigt auch die Auswertung nach gebuchtem Timeslot. Im Vergleich zum Gesamt-Markt ist hier vor allem die Primetime zwischen 20 und 23 Uhr, aber auch der Vorabend unterrepräsentiert.
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