Die Außenwerber von Wall haben soeben den Award von 'The Drum' für eine Burger-King-Kampagne gewonnen. Jonas Kofahl-Kraatz, Director Digital Innovations bei Wall, erklärt im Interview, wie die Kampagne funktioniert und zeigt dabei, wie agil Außenwerbung…
Die Außenwerber von Wall haben soeben den Award von „The Drum“ für eine Burger-King-Kampagne gewonnen. Jonas Kofahl-Kraatz, Director Digital Innovations bei Wall, erklärt im Interview, wie die Kampagne funktioniert und zeigt dabei, wie agil Außenwerbung inzwischen geworden ist.Die Digitalisierung der Außenwerbung verändert die kreativen Prozesse. Die Anbindung von Datenquellen, die Ausspielung dynamischer Creatives, die Integration von Animation oder Video.
Beides ist möglich. Der kleine Unterschied ist, dass das Smartphone einen Rückkanal bildet. Ich kann also Werbemittel erstellen, die auf Interaktion ausgelegt sind. Ich glaube nicht, dass man ein Storytelling betreiben kann, das darauf setzt, dass ein Mensch die Außenwerbung wirklich gesehen haben muss. Jedes Werbemittel kann zwar anders sein, muss aber für sich alleine funktionieren.
Aber ich kann mich ja nicht darauf verlassen, dass die Menschen, die ich über das Smartphone in der Gegend erreichen, auch das Plakat gesehen haben. Woher weiß ich, dass die Menschen, die am Werbemittel vorbeigelaufen sind, nicht sowieso zu Burger King gegangen werden? Na ja, man muss es schon als integrierte Bestandteile einer Gesamtkampagne sehen. Es gibt Anbieter, die versuchen Haushalts-Graphen zu modellieren, um genau zu wissen, wer eine CTV-Werbung sieht und eventuell, welche Advertising ID dazu gehört. Das funktioniert auch schon sehr gut, da ist aber auch noch Luft nach oben. Aber es gibt einen interessanten Aspekt: Auch CTV kann im Gegensatz zu klassischem, linearem Fernsehen inzwischen lokal ausgespielt werden.
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