[위근우의 리플레이]다 이렇게 사는 거지, 하지만 이렇게 사는 것만 정답은 아니야

사십 대 초반 구간을 지나며 편해진 게 하나 있다. 이젠 웬만해선 ‘아직도 아이 생각은 없어...

‘정상 가족’ 너머 더 다양한 관계·주거에 대한 상상의 여지 없어 아쉬움 유튜브 조회 수 1000만회를 돌파할 정도로 화제를 모은 KCC 건설 스위첸 광고 ‘문명의 충돌 시즌2-신문명의 출현’ 편의 주요 장면. 기저귀를 갈다가 아기의 오줌을 얼굴 정면에 맞는 등 막 육아에 나선 초보 부모의 생생한 일상을 담았다. 해당 광고 영상 캡처

미리 말하면 과거 올해의 광고상 TV부문 대상을 받았던 ‘문명1’과 이번 편을 비롯해 ‘엄마의 빈방’, ‘내일을 키워가는 집’ 등 스위첸의 광고 시리즈는 그저 브랜드 가치 타령으로 계급적 구별 짓기에만 힘쓰는 타 아파트 광고들과 비교할 수 없을 정도의 완성도와 서사로 큰 공감을 이끌어내는 흔치 않은 사례다. 설령 ‘문명2’가 출생률을 올리기 위한 국가의 선전공작이라 할지라도 ‘당신이 사는 곳이 당신을 말해줍니다’ 같은 광고 카피만큼 세상에 해악을 끼치진 않는다. 둘보단 셋이 낫다는 가족 형태의 재현이 무자녀 부부의 삶을 공격한다고 생각하지도 않는다. 이 광고에 위화감을 느끼는 건, 어떤 삶의 형태는 일체의 자기증명을 하지 않아도 된다는, 심지어 그 자체로 공감받고 사랑받을 수 있다는 사실을 새삼스레 확인하기 때문이다.

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