![[더 하이엔드] 로제로 250만 조회 수 터졌다...글로벌 공략 작정한 91년산 한국 대표 명품](https://i.headtopics.com/images/2023/8/17/joongangilbo/9145908325461651533537-9145908325461651533537-5752E23ACC089C70F87183D82BB81922.webp)
1932년 시작돼 독보적인 브랜드 유산을 이어온 국내 대표 명품 브랜드 설화수가 최근 재정비 작업에 나선 이유다. 한방 성분을 토대로 한국의 아름다움을 전하는 유산을 계승하면서도, 이를 현대적으로 재해석해 글로벌 명품으로 자리 잡겠다는 목표다. 정가윤 설화수 디비전 상무는 '헤리티지의 계승과 현대적 재해석이야말로 지금의 설화수를 있게 한 원동력이자 앞으로도 설화수가 지켜야 할 가치'라며 '이번 브랜드 캠페인을 통해 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드인 설화수가 전 세계 고객에게 다가갈 수 있을 것으로 기대한다'고 밝혔다.
단지 오래된 것이 아니라, 현재까지 살아남아 잘 ‘팔리는’ 명품 브랜드는 필연적으로 시대에 맞춰 진화해왔다. 브랜드 정체성을 일관적으로 유지하면서도, 늘 시시각각 변화해왔다는 얘기다. 1932년 시작돼 독보적인 브랜드 유산을 이어온 국내 대표 명품 브랜드 설화수가 최근 재정비 작업에 나선 이유다. 한방 성분을 토대로 한국의 아름다움을 전하는 유산을 계승하면서도, 이를 현대적으로 재해석해 글로벌 명품으로 자리 잡겠다는 목표다.이제는 글로벌이다, 로제의 선언문 설화수의 새로운 글로벌 캠페인은 블랙핑크 로제를 브랜드 앰배서더로 발탁하는 것으로 지난해 9월 시작됐다. 이후 일제히 설화수가 ‘젊어졌다’는 평가가 나왔지만, 그보다는 ‘글로벌’에 방점을 찍은 데 가깝다. 로제는 현재 가장 주목받는 K-팝 아티스트로 글로벌 Z세대들 사이 독보적 인지도를 자랑한다.설화수는 로제를 통해 일종의 선언문과 같은 두 개의 영상을 선보였다.
눈에 띄는 것은 제품 패키지다. 한국의 달항아리 백자를 연상시키는 디자인을 적용한 용기는 한국적 미감을 세련된 형태로 담아낸다. 전면에 제품을 상징하는 주황빛 브랜드 로고를 영문으로 새겼으며, 그동안 고집했던 한자로 된 낙관의 크기를 줄이고 위치도 옆쪽으로 옮겼다. 전체적으로 현대적이면서도 세련된 패키지 디자인으로 지난 4월 ‘2023 레드닷 디자인 어워드’ 제품 디자인 부문 본상을 받았다.뉴욕 미술관과 협업, 북미·유럽 정조준 설화수는 그동안 인삼 등 한방 성분과 고급 이미지 만들기에 공들여왔다. 최근 눈에 띄는 행보는 이런 전통을 계승하면서도 ‘예술’에 중심을 둔 소통에 나섰다는 점이다. 세계에 통할 수 있는 한국적인 아름다움을 지향하면서도, 혁신적인 예술가 기질로 제품을 만들어왔다는 점을 강조하기 위해서다.지난 3월 미국 뉴욕 메트로폴리탄 미술관과 1년간 파트너십을 체결한 것도 같은 맥락이다.
정가윤 설화수 디비전 상무는 “헤리티지의 계승과 현대적 재해석이야말로 지금의 설화수를 있게 한 원동력이자 앞으로도 설화수가 지켜야 할 가치”라며 “이번 브랜드 캠페인을 통해 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드인 설화수가 전 세계 고객에게 다가갈 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
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단 5벌 옷으로 '법정' 뒤집어놨다...이 여배우의 '은밀한 럭셔리' [더 하이엔드]기네스 펠트로는 크림색 니트 카디건과 회색 수트, 올리브색 코트와 실크 블라우스 등 평범해 보이지만, 최고급 소재와 간결한 디자인이 돋보이는 패션을 선보였다. 이후 펠트로의 법정 패션은 일명 ‘조용한 럭셔리(quiet luxury)’ ‘은밀한 럭셔리(stealth luxury)’로 불리며 최신 패션 트렌드로 떠올랐다. 로고나 브랜드명을 드러내지 않고, 최고급 소재와 간결한 디자인으로 고급스러움을 지닌 차림을 의미한다.
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