物語を通じ、主張や価値観を示す「ナラティブ」は、特にZ世代に刺さるという。 →Z世代は「本物」にこだわる 若い消費者に刺さるナラティブとは
ストーリーとは、主人公が何をして、どうなったか、一連の出来事を順序立ててプロット（脚本）として伝えるものです。一方でナラティブは、同じく一連の出来事ではありますが、それらを通じて何らかの意味や価値観、体験を伝えるものを指します。「特定の視点 （point of view） や価値観 （set of
values）を反映し推進するような状況や一連の出来事の提示や理解の仕方」（筆者訳）。そしてこんな例文があります。つまりナラティブは、誰かの視点での主張や価値観を示す表現である点が、ストーリーと異なる特徴です。その「誰か」がメッセージを届けたい相手と近い人物像であれば、ナラティブは物語を通じて、世界観などの深い意味を持たせることもできます。特にZ世代（1990年代後半～2010年代初めの生まれ）にナラティブが刺さります。3月に開催されたアメリカのエンターテインメントイベント「SXSW（サウス・バイ・サウスウェスト）」に参加した友人からこんな話を聞きました。
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