화장품 판매업체 10년만에 10배 “새 브랜드 매일 나와 경쟁 치열” 상품기획만 하면 ODM 업체 맡겨 코스맥스·한국콜마서 제품 제조 CJ올리브영·뷰티 e커머스 성장도 중소 뷰티업체 키우는데 큰 영향
중소 뷰티업체 키우는데 큰 영향 코로나19 이전까지만 해도 대기업 중심으로 돌아가던 K뷰티 시장에 최근 지각변동을 겪고 있다. 중소 뷰티 브랜드가 대세로 부상하고 오프라인 매장보다 온라인에서 화장품을 구매하는 소비자들이 늘어나고 있다. 제조사들의 역량이 성장하면서 제품 생산이 쉬워지고 코로나19 기간 뷰티 관련 e커머스 시장이 크게 확장됐기 때문이다.
기업별 생산실적을 살펴봐도 아모레퍼시픽과 LG생활건강, 애경산업 등 상위 3곳의 비중이 2018년 62%에서 2022년에는 53%로 감소했다. 그만큼 중소 뷰티업체의 생산실적이 늘어났다는 의미로 해석된다. 이에 더해 올리브영과 뷰티 e커머스 플랫폼의 성장은 신생 뷰티 브랜드들이 소비자들에게 보다 쉽게 다가갈 수 있는 길을 열어줬다. 특히 코로나19 팬데믹 기간을 거치면서 온라인 쇼핑이 일상화되면서 발빠르게 ‘오늘드림’ 배송서비스를 시작한 올리브영의 약진이 두드러진다. 올리브영은 중소 뷰티 브랜드의 성장과 함께 성장했다고 봐도 과언이 아니다. 업계에서 ‘신진 브랜드 등용문’으로 불리우는 올리브영은 상품 경쟁력이 있는 중소 뷰티 브랜드를 대거 입점시키며 기존 화장품 로드숍과 차별화를 시도해 성공했다. 3월 현재 올리브영이 취급하는 브랜드는 약 2400개로, 이 중 80% 이상이 중소 브랜드다.
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