백화점·호텔 '럭셔리 PB'로 고객 잡는다

백화점 다이아·호텔 침구두 자릿수 신장률 기록신뢰감으로 차별화'스몰 럭셔리' 고객 공략

'스몰 럭셔리' 고객 공략 유통업계가 침체된 와중에도 자체브랜드 판매가 증가하는 가운데 최근 백화점과 호텔까지 PB 상품 확대에 나서 눈길을 끈다. 백화점·호텔이 서비스에서 갖춘 신뢰도를 오리지널 상품으로 확대하며 소비자 수요가 꾸준히 늘어나는 모양새다. 마트·편의점은 가성비에, 백화점·호텔은 고급에 초점을 맞춰 PB를 전개함에 따라 국내 PB 시장이 양과 질 양측에서 한층 도약할지 주목된다.

현대백화점은 프리미엄 생활용품 편집숍 HBYH를 통해 PB 상품을 판매하고 있다. HBYH는 압구정본점, 무역센터점 등 8개 점포에 매장을 두고 있다. 가장 인기 있는 상품은 타월과 인조가죽 테이블 매트다. 수건은 지난해 첫 입고 물량의 80% 이상이 조기 소진됐다. 현대백화점의 올해 1분기 PB 매출은 전년 동기 대비 24% 올랐다. 호텔업계도 핵심 비즈니스인 숙박·식음료 사업을 넘어 PB 상품에 힘을 쏟고 있다. 특별한 호텔 PB 상품을 구입해 집에서 호캉스 분위기를 즐기고자 하는 소비자가 늘고 있기 때문이다. 비교적 적은 비용을 들여 높은 만족감을 얻으려는 '스몰 럭셔리' 트렌드도 호텔 PB 인기에 기름을 부었다.

한화호텔앤드리조트의 P컬렉션은 호텔의 '향'을 집에서도 느끼게 하는 데 초점을 맞췄다. 로비, 객실 등에서 나는 시그니처 향기를 2015년 디퓨저로 출시한 것이다. 매년 두 자릿수 성장세를 유지해 왔다.

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