라면도 김치도 ‘이곳’에 오면 힙해진다…팝업매장 성지됐다는데 - 매일경제

itemprop=description content=대상, 국내 첫 김치 팝업스토어 버버리·퍼실 등도 성수동에 둥지 한류 선호 외국 관광객들도 찾아

한류 선호 외국 관광객들도 찾아 선선한 가을 날씨를 즐기며 ‘힙스러운’ 성수동을 찾은 MZ세대를 공략하기 위해 유통업계가 잇달아 팝업 매장을 열고 있다. 김치·라면 등 먹는 것부터 버버리·꼼데까르송 등 패션브랜드, 심지어 세탁세제까지 브랜드 알리기에 발 벗고 나섰다.

삼양라운드스퀘어 연구소는 지금으로부터 50년 뒤인 2083년을 배경으로 한 미래 연구소를 컨셉으로 한다. 검문소를 시작으로 제품보관실까지 총 12개의 구역을 순서대로 이동하면서 나만의 라면을 이름 지을 수 있고 다양한 인생사진을 남길 수 있다. 현장에서 촬영한 인증샷과 함께 SNS 해시태그 이벤트에 참여하면 ‘한정판 믹스맵치 스페셜 라면’도 받을 수 있다. 또한 김치의 고정관념을 벗어난 차별화 콘텐츠로 MZ세대에 더욱 친숙하게 다가가고자 정형화한 김치의 이미지가 아닌 라이프스타일 트렌드를 반영해 공간 곳곳에 재미를 더했다. 최근 종가 브랜드 앰배서더가 된 아이돌그룹 세븐틴 멤버 호시의 영향으로 팝업스토어를 방문한 외국인 팬들도 눈에 띄었다.

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