ビール世界最大手のアンハイザー・ブッシュ・インベブ（ＡＢインベブ）は五輪協賛企業として積極的に販促活動を展開し、新発売の「コロナ・セロ（Ｃｏｒｏｎａ Ｃｅｒｏ）」をノンアルコールビール市場世界一の座に押し上げようとしている。ただ、今のところコロナ・セロは首位を走る「ハイネケン０．０」に大きな差をつけられている。
コンサルティング会社ファーストキーコンサルティングのシニアアドバイザー、ジョージ・クロフト氏によると、ノンアルコールビールは利益率が高めになる傾向がある。初期投資が必要で、生産コストもやや高いが、アルコール飲料のように高い税率を課せられることがない。ＡＢインベブの株主であるアビバ・インベスターズのポートフォリオマネージャー、エド・ケヴィス氏は、ＡＢインベブは法人客向けの販売アプリを持っていることが利点だと指摘する。取引先はこのアプリやＡＢインベブのデジタルプラットフォームを通じて五輪の無料チケットを手に入れることができる。ＡＢインベブは五輪のスポンサー料の金額を明らかにしていない。ただ、スポーツマーケティングを手掛けるインフロントのシニアバイスプレジデント、マイケル・ウィッタ氏によると、こうした契約の金額は通常１０００万ドル単位だという。Reuters...
コンサルティング会社ファーストキーコンサルティングのシニアアドバイザー、ジョージ・クロフト氏によると、ノンアルコールビールは利益率が高めになる傾向がある。初期投資が必要で、生産コストもやや高いが、アルコール飲料のように高い税率を課せられることがない。ＡＢインベブの株主であるアビバ・インベスターズのポートフォリオマネージャー、エド・ケヴィス氏は、ＡＢインベブは法人客向けの販売アプリを持っていることが利点だと指摘する。取引先はこのアプリやＡＢインベブのデジタルプラットフォームを通じて五輪の無料チケットを手に入れることができる。ＡＢインベブは五輪のスポンサー料の金額を明らかにしていない。ただ、スポーツマーケティングを手掛けるインフロントのシニアバイスプレジデント、マイケル・ウィッタ氏によると、こうした契約の金額は通常１０００万ドル単位だという。Reuters GraphicsＡＢインベブに投資しているアラン・グレイのポートフォリオマネージャー、ジテン・ピライ氏は、急成長市場では必ずしもブランド同士が競争を迫られることはないとしつつ、ＡＢインベブは強力なブランドと巨大な流通インフラを保有しており、かなりの挑戦者だと指摘。「競合する新手企業の規模が大きい場合、市場で先行していることによる優勢性はそれほど大きくない」と今後に期待を示した。
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