Nespresso polarisiert, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Das will Marketingleiterin Claudia Memmimger ändern. Wie? Das erzählt sie beim Kaffee.
Verena Gründel für W&V
Doch zwischen Energydrink und Kaffee sieht sie einen großen Unterscheid: „Unseren Kaffee trinkst du nicht, weil du wach werden willst, sondern weil du ihn genießen möchtest.“ Sie selbst trinkt am liebsten einen hellen Latte macchiato oder Espresso. Wenn es etwas Besonderes sein soll, gönnt sie sich die Sommersorte Coconut. „Ich kaufe immer einen großen Vorrat davon ein, damit er über den Winter bis nächstes Jahr reicht“, erzählt sie.
Bis dahin pflegt sie ihre eigene Kaffeepflanze, die sie zum Einstand geschenkt bekam und die überlebt, obwohl sie zwischen ihrem Wohnort München und dem Office in Frankfurt pendelt. Ich spreche sie auf das schlechte Image an, das Nespresso bei Kritikern hat, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Bei vielen Kaffeeliebhabern gilt das Produkt als überteuert, der Müll durch die leeren Kapseln als unnötige Umweltverschmutzung. Ihnen will sie den Wind aus den Segeln nehmen.
Sie selbst ist mit vier Brüdern aufgewachsen. Da ging es manchmal kompetitiv zu, zum Beispiel beim Sport. Sie lacht über die Erinnerungen. Das habe ihr geholfen, sich im Job durchzusetzen. Etwa in Katar bei Red Bull, wo sie die Marke umpositionierte, ihr eine lokale DNA gab und damit großen Erfolg hatte. Darauf ist sie stolz, auch weil es Frauen, die etwas zu sagen haben, in den Emiraten nicht immer leicht haben.Sie selbst ist mit vier Brüdern aufgewachsen.
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