„Purpose Driven Marketing“, ist zu einem beliebten B2C-Marketing-Tool für Marken geworden. Denn mit ihrer Kaufentscheidung gewinnen Verbraucher:innen das Gefühl, etwas bewirken zu können – das zeigen diese beiden Beispiele. via wuv Marketing
können. Der weitaus größere Unterschied gelingt jedoch im B2B-Marketing – sofern Unternehmen ihre Sache richtig machen.Purpose Driven Marketing ist ein wichtiges Tool im B2B-Marketing und kann den großen Unterschied ausmachen – wenn Unternehmen es richtig einsetzen.„Ich stehe hinter allen Produkten, die ich in meiner Zeit als B2C-Marketing-Expertin betreut habe.
Khanh Huynh-Kürzinger ist Senior VP und Head of Brand bei Siemens und ist davon überzeugt, dass Brand Marketing im B2B-Bereich eine noch größere Rolle spielt, als im Consumer-Bereich.Vor nicht allzu langer Zeit hätten viele B2B-Unternehmen wohl nur im Stillen gearbeitet – wenn auch Siemens bereits seit Jahrzehnten in der B2B-Kommunikation und im -Marketing aktiv ist.
Immer mehr B2B-Unternehmen schärfen ihr Profil, indem sie auf den Unterschied hinweisen, den sie bei den wichtigen Themen machen. „Viele reden über ihre Werte, aber wir können zeigen, dass wir sie auch leben und dass unsere Werte unser tägliches Handeln prägen", sagt Geraldine MacCarthy, Chief Revenue Officer und Marketing Lead bei Personio, der 2015 in München gegründeten Personalmanagement-Plattform.
Geraldine MacCarthy ist Chief Revenue Officer und Marketing Lead bei Personio und weiß, dass es als Unternehmen wichtig ist, nicht nur über Werte zu reden, sondern sie auch zu leben.Für Personio bedeutet B2B-Marketing mehr als ein erfolgreicher Geschäftsabschluss. Vielmehr ist es ein Tool zum Aufbau dauerhafter Beziehungen und macht anschaulich, warum Marken mit Purpose im B2B-Geschäft von so großem Vorteil sind.
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