Apple hat in den letzten drei Jahre unterschiedliche Strategien ausprobiert, wie seine neue Produkte vorgestellt werden.
. Bei beiden Produkteinführungen gab es eine Art “Event” – allerdings mit Medienvertretern, hinter verschlossenen Türen und unter Embargo. Am nächsten Tag wurde eine Pressemitteilung veröffentlicht, zusammen mit Berichten dieser Pressevertreter.
Das einzige Problem nach der Pandemie: Apple ist perfekt darin geworden, Videos zu produzieren, und Videos sind besser als Pressemitteilungen. Letztes Jahr hielt Apple im Oktober eine Veranstaltung mit bescheidenen Ankündigungen und einem Video ab, das weniger als eine Stunde lang war.
Vielleicht bin ich einfach zu begeistert von Apples neuer Video-Strategie. An der Stelle von Apples Marketing-Abteilung würde ich fast alles als Video präsentieren. Schließlich kann man sich nicht darauf verlassen, dass wir Medienvertreter uns an die Botschaften von Apple halten – die Videos von Apple hingegen schon.
Auf jeden Fall – oder auch nicht – bin ich gespannt darauf, was Apple im Herbst vorhat. Ich hoffe, dass meine Einladung – in welcher Form auch immer – nicht auf dem Postweg verloren geht.
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