AdScanner Insights zur TV-Werbung. Die unterschiedlichen Strategien von XXXLutz und Smava.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
Anders sah die Strategie von BDSK Handels für XXXLutz aus – weniger als 90 Spots bescherten der Firma mehr Aufmerksamkeit als die Fülle an Smava-Schaltungen. Fast jeder fünfte XXXLutz-Spot wurde nämlich bei RTL platziert, rechnet man die Buchungen bei Vox hinzu, kommt man auf rund ein Viertel des Werbeaufkommens. Weitere knapp 30 Prozent der Buchungen entfielen auf ProSieben, Sat.1 und Kabel Eins.
South Africa Latest News, South Africa Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
Erfolg nach 22 Uhr: ProSieben und RTL legen am Freitag spät zu - DWDL.deSteigende Zahlen nach Krimi- und Film-Ende bei ARD und ZDF. RTL, ProSieben - und ein bisschen auch Sat.1 - legen zu späterer Stunde zu, zeigt der Primetimeverlauf auf Grundlage von AdScanner Daten.
Read more »
ZDF startet neues Feiertags-Format mit Harald Lesch - DWDL.deUnter dem Titel 'Lesch sieht Schwartz' startet das ZDF schon in der kommenden Woche ein neues Format, das an Feiertagen gesendet wird. Im Zentrum stehen der Naturwissenschaftler Harald Lesch und der Theologe Thomas Schwartz.
Read more »
ffn ernennt Jan Zerbst zum neuen Chefredakteur - DWDL.deJan Zerbst wird ab Juli neuer ffn-Chefredakteur und ist dann für den kompletten Programmbereich zuständig. Er übernimmt damit das Aufgabengebiet von Jens Küffner, der ffn vor einigen Wochen verlassen hat.
Read more »
BR schickt Gäste heim: Puls Open Air vorzeitig abgebrochen - DWDL.deDer Bayerische Rundfunk hat sein Puls Open Air auf Schloss Kaltenberg vorzeitig abgebrochen. Die Rede ist vom Ausfall einer erheblichen Anzahl an Ordnungskräften. Daher sei die Sicherheit gefährdet gewesen.
Read more »
'How to Dad': Männergespräche in der Ballettschule - DWDL.deVier Väter warten vor dem Ballettraum auf ihre Töchter. Langweilig, sagen Sie? Nein, im Gegenteil: Die neue ARD-Serie 'How to Dad' glänzt, aller Klischees zum Trotz, mit schnellen Dialogen und einem tollen Ensemble.
Read more »
'All Together Now': Erholt, aber von RTLzwei überholt - DWDL.deDie neue Sat.1-Show 'All Together Now' näherte sich dem Senderschnitt wieder etwas an, kam aber dennoch nicht an einem RTLzwei-Film vorbei. Sehr schwer tat sich danach 'Let the Music Play'.
Read more »