Was zählt: Die wertvollsten Marken: Die US-Konzerne dominieren. Nestlé als Einzelmarke ist erst auf Platz 90 zu finden.
Die Börse gibt einem Unternehmen einen exakten, wenn auch bisweilen enorm schwankenden Wert. Der Wert einer Marke ist schwieriger zu bestimmen. Trotzdem ist klar: Eine starke Marke ist gewissermassen die Seele eines Unternehmens. Sie verschafft ihm eine besondere Identität und Reputation. Wie jedes Jahr hat das Beratungsunternehmen Brand Finance eine Rangliste der wertvollsten Marken erstellt.
Mehr als ein Drittel des Gesamtwerts entfällt auf den Tech-Sektor. Bemerkenswert zudem, dass 94% Value in bloss sechs Ländern kreiert werden: in den USA vor allem, sodann in China, Deutschland, Japan, Südkorea und dem Vereinigten Königreich. Als erstes europäisches Unternehmen taucht Mercedes-Benz als Nummer fünfzehn in der Rangliste auf. Und die Schweiz? Als Nummer neunzig schafft es einzig die Marke Nestlé unter die Top hundert.
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