Die Mobilisierung von Neu- und Wechselwählerinnen ist für die Parteien ein Kraftakt. Social Media ist dafür nur bedingt tauglich.
Da ist zum Beispiel die FDP. Sie hat bei den Zürcher Wahlen nicht verloren und konnte den Wähleranteil halten, hat sich aber sicher mehr erhofft. Parteipräsident Thierry Burkart sagt bilanzierend mit Blick auf die nationalen Wahlen: «Wir müssen gewisse Fehler vermeiden, die vielleicht da und dort passiert sind. Etwa, dass wir nicht mit Bisherigen angetreten sind. Zudem müssen wir bei der Mobilisierung deutlich zulegen.
Dominierende Themen als SelbstläuferUnd die grossen Themen bestimmten letztlich, wer besser mobilisieren könne: «Vor vier Jahren war das Klima dominant und half den Grünen, egal, was sie gemacht haben. Vier Jahren zuvor waren Terrorismus und Flüchtlinge aus Syrien zentral, was der SVP half. Das kann also niemand selber beeinflussen.»
Am wirksamsten: der persönliche KontaktMenschen mit gleicher Werthaltung mobilisieren sei keine Zauberei, ergänzt Carmen Schoder von der Kampagnen-Agentur Feinheit: «Die eigene Basis lässt sich über bestehende Kontakte mobilisieren, etwa durch Telefonaktionen, Mails, Briefe und natürlich Social Media. Der persönliche Anruf ist aber vergleichsweise wohl am wirksamsten.
Der Kampf um die andere HälfteDoch laut Hermann müssen national über die 50 Prozent ohnehin Interessierten hinaus jene Menschen gefunden werden, die man zusätzlich vom Urnengang überzeugen will. Die Mobilisierung der Wechselwähler und Neuwählerinnen sei wesentlich schwieriger.
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