Neu auf DWDL: Der tägliche Blick auf die TV-Werbung. Mit ihrem Sponsoring von Fußball-Sendungen im Ersten und bei Sky erreichten Tipico und Krombacher am Samstag enorme Reichweiten.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der meistgesendeten sowie meistgesehenen Werbespots. Letztere Auswertung basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone.
Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Da die Sponsoring-Hinweise auf die Sendung angepasst sind und obendrein auch noch längere Versionen existieren, war die Reichweite insgesamt aber noch deutlich höher. So liefen Tipico-Spots insgesamt 84 Mal am Samstag im Ersten, auf diversen Sky-Sendern und bei Sport1, was ihnen zusammen genommen 67,48 XRP einbrachte. Krombacher-Spots wurden insgesamt 31 Mal im Ersten und bei Sky gezeigt, was zusammen genommen für 51,07 XRP reichte.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.