Stichwort Sponsoring: 'Der Fußball hat auch viel richtig gemacht' - Expertin Inka Müller-Schmäh über Chancen und Entwicklungen BL
Welch enorme Bedeutung das Sponsoring im Sport hat, weiß Müller-Schmäh, Geschäftsführerin der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter , nur allzu gut.
Knapp"ein Drittel ihrer Gesamteinnahmen" nehmen die Klubs in der Bundesliga durch Sponsoring ein. In anderen Sportarten sei der Anteil sogar noch größer."Im Eishockey sind es rund 50 bis 60 Prozent, im Handball und Basketball 55 bis 75 Prozent.
Müller-Schmäh sieht in der Digitalisierung"große Möglichkeiten, die Sichtbarkeit zu vergrößern und Zielgruppen noch besser anzusprechen. Darauf zahlen individuelle, spannende und emotionale Aktivierungen in den jeweiligen Sportarten ein." Als Beispiele führte sie Dinge wie Virtual Reality oder Hologramme an:"In diesen Bereichen kann noch viel Mehrwert für den Fan geschaffen werden.
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