Im Audiobereich fehlt es noch geeigneten Brand-Safety-Tools. Spotify und IAS haben sich nun zusammengetan, um an entsprechenden Lösungen zu arbeiten.
. Rund ein Drittel davon fällt auf Podcasts. Mit dem Anstieg der Investitionen und Innovationen im Bereich der Podcast-Werbung hat auch die Bedeutung der Brand Suitability für Podcast Advertiser rasant zugenommen. Das Problem: Zwar gibt es inzwischen etablierte Richtlinien und Technologien für die Markensicherheit im digitalen Werbe-Ökosystem, vor allem im Video Advertising, aber noch nicht im Bereich Audio.
Spotify und Integral Ad Science haben daher nun bekannt gegeben, eine strategische Partnerschaft zu schließen, um die branchenweit erste Brand Safety-Lösung für mehr Markensicherheit im Podcast Advertising zu entwickeln. Hierzu werden die Unternehmen zunächst eine umfassende Analyse durchführen, um die notwendigen Werkzeuge und Ressourcen für die größtmögliche Brand Safety im Bereich Podcasting und in der digitalen Audiowelt zu ermitteln.
"Unsere Mediakunden sind bereit, ihre Investitionen im Audio-Bereich zu erhöhen, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Ohne die Möglichkeit, die Brand Safety innerhalb der Sendungen zu überprüfen, zögern sie jedoch, sich zu engagieren", so Joshua Lowcock, Global Chief Media Officer bei UM Worldwide.
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