In seinem vierten Culture Next Report gibt Spotify spannende Insights und praktische Tipps zum Umgang mit der Gen Z.
Sich selbst auszudrücken und kreativ zu sein sind zentrale Bestandteile dessen, wie die Gen Z durch ihre Welt navigiert. Wie Marken diesem Bedürfnis Rechnung tragen können, hat Spotify in seinem vierten Trendreport zusammengestellt.Die Beziehung zwischen Creator:innen und ihren Fans hat sich verändert. Sie basiert nicht mehr auf einseitiger Bewunderung, sondern auf gegenseitiger Verbundenheit.
Es handelt sich bereits um den vierten Trendbericht mit diesem Schwerpunkt. Für die Erhebung hat Spotify eine Kombination aus qualitativer und quantitativer Datenanalyse durchgeführt und First-Party- Daten analysiert. Dabei wurden verschiedene Segmente der Gen Z sowie der Millennials auf der Grundlage ihres Lebensabschnitts untersucht. Weltweit nahmen im März und April 12.
Kein Wunder, dass mentale Gesundheit, das Top- Podcast-Genre unter den Gen Zs weltweit ist. In Deutschland stieg die Anzahl der Streams in dieser Kategorie im ersten Quartal 2022 sogar noch um 70 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Neben der Sorge um die Welt, spielen auch Individualität und Selbstentfaltung eine große Rolle für die Gen Z.
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