Der Umsatz des Familienunternehmens steigt nur noch leicht, der Gewinn sinkt. Doch anders als die Konkurrenz bleibt Lego hochprofitabel. Das liegt auch an der Strategie von CEO Christiansen.
Stein auf Stein: Das Prinzip von Lego ist seit mehr als 70 Jahren gleich. Trotzdem läuft das Geschäft mit den Plastik-Bauklötzen selbst in turbulenten Zeiten stabil und um Klassen besser als bei der Konkurrenz. So sind die Erlöse der Spielwarenindustrie im ersten Halbjahr 2023 weltweit um sieben Prozent geschrumpft. Der Umsatz des weltgrößten Spielwarenherstellers Lego dagegen stieg um ein Prozent auf umgerechnet rund 3,7 Milliarden Euro.
Die Spielwarenindustrie hatte während der Pandemie Rekordumsätze erzielt. Das hohe Niveau konnte die Branche allerdings nicht halten. Das zeigt sich auch bei Mattel, der Nummer drei der Branche. Bei dem US-Konzern sind die Erlöse im ersten Halbjahr um 16 Prozent auf 1,9 Milliarden Dollar eingebrochen.
Die Skandinavier produzieren zudem in eigenen Fabriken und haben daher die Lieferkette besser im Griff. In Vietnam baut Lego gerade ein neues Werk, das nächstes Jahr öffnen soll. In deninvestiert Christiansen eine Milliarde Dollar in einen Produktionsstandort in Virginia, der 2025 fertig werden und dann knapp 1800 Beschäftigte zählen soll.
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