Die Ikea hatte die bevorstehende Eröffnung der ersten Filiale ausserhalb Skandinaviens in der Lokalzeitung auch gross beworben – in sechs «Schandbriefen», in denen der schwedische Möbelriese Ängste der Schweizer Bevölkerung aufs Korn nahm.
Vor 50 Jahren startete die Ikea im Badener Tagblatt eine Werbeoffensive und machte in mehreren Inseraten witzig-charmant auf die bevorstehende Eröffnung am ersten Standort im ehemaligen Zürich-Tor in Spreitenbach aufmerksam.
Einen Tag vor der Eröffnung wurde es dann aber ernster: «Ab morgen 11 Uhr sind für immer die Schweden da», heisst es in einem ganzseitigen Inserat. Und die Verantwortlichen sollten recht behalten. Zwar gab es damals und gibt es bis heute im Dorf mehrere Möbelhändler, so ist der schwedische Möbelriese der Einzige, der sich damit rühmen kann, auch nach 50 Jahren noch präsent zu sein.
Ein Schwede leitete zu Beginn die Spreitenbacher Filiale, «doch hat er sonst fast durchwegs Schweizer um sich geschart, die ihn unterstützen». Auch ein Hinweis auf die Chefetage durfte im Artikel nicht fehlen. Das Unternehmen agiere bis hinauf zu Gründer Ingvar Kamprad recht «b e s c h e i d e n»: Niemand fahre zum Beispiel einen grossen Wagen.
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