Der Lebensmittelhersteller setzte in Form von Einkaufs-Apps erstmals Retail Media in großem Stil ein. Mit durchschlagendem Erfolg.
Der Lebensmittelhersteller setzte für die Reichweitensteigerung in Form von Einkaufs-Apps erstmals Retail Media in großem Stil ein. Mit durchschlagendem Erfolg.Erste Erfahrungen mit Retail Media sammelte Kühne bereits 2017 und 2019.
Im Mittelpunkt der Kampagne, die zusammen mit der Mediagagentur Pilot umgesetzt wurde, standen die im März 2023 eingeführten"Natürlich gut Haferdressings" sowie die Premium-Würzsaucen"Made for Veggies". Für beide Brands sollte gezielt die Käuferreichweite gesteigert werden. Schaffen sollte das eine Aktion mit den beiden Einkaufs-Apps Bonial und Bring. Während Bonial mit den Apps KaufDa und MeinProspekt über Markenwelten im Umfeld von digitalen Angebotsprospekten informiert, arbeitet Bring mit digitalen Einkaufslisten.
Ein Resultat der Kampagne: In einem Bereich wurde die Benchmark von 35 Millionen Impressions um circa 75 Prozent übertroffen. Welcher das war und wie die Maßnahmen im Detail ausahen, könnt IhrDu willst wissen, wie und wo du dein Werbebudget am besten einsetzt? Du willst dich mit den Entscheidern der Branche austauschen? Dann ist der