Red Bull setzt einen jungen Winzer aus Sardinien unter Druck: Das Etikett seines Weines sei dem Konzernlogo viel zu ähnlich. Doch der Winzer denkt gar nicht daran, klein beizugeben
Die beiden Hornviecher sehen, mit Verlaub, besoffen aus. Gerade so, als würden sie anstoßen und gemeinsam bechern, zumal über ihren Comic-Köpfen gemalte Kreise und Punkte schwirren, als würden die tierischen Zechkumpane vor lauter Weinseligkeit schon Sternchen sehen. Die Kringel sind, wie Nachforschungen ergaben, jenen auf dem Menhir Sa Perda Pinta nachempfunden, einem auch als Stele de Boeli bekannten Hinkelstein auf der Insel.
Ochse, Bulle oder Stier - das bemisst sich bekanntlich an der Geschlechtskraft und dem Alter männlicher Rinder. Womöglich wird die Unterscheidung bei der Auseinandersetzung Muggittus mitnoch wichtig und eine Rolle vor Gericht spielen. Der österreichische Getränkeriese hat den 23-jährigen Winzer aus dem 2000 Einwohner zählenden Dorf Mamoiada auf der italienischen Insel Sardinien verklagt.
Marketingexperten sprechen in solchen Fällen von Brand Protection, Markenschutz also. Und die Marke Red Bull ist allein auf 17 Milliarden Euro Wert taxiert. Red Bull beschäftige deshalb"eine Armada an Anwältinnen und Anwälten, die die Marke mit allen rechtlichen Mittel verteidigen", schrieb die Wiener Zeitung. 2010 habe der Konzern ein polnisches Kinderhilfswerk für dessen dem Red-Bull-Slogan zu ähnlichen"Verleih Kindern Flügel" angegriffen.
Auf insgesamt fünf Hektar baut Muggittu Wein an; etwa 2000 Liter hat er in mit dem Ochsen-Symbol dekorierten Flaschen verkauft. Der junge Mann ist italienischen Medien zufolge neu im Weingeschäft; sein Ochsen-Logo habe er im Oktober 2022 beim zuständigen Patentamt angemeldet. In etwa um die Zeit also, in der Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz im Alter von 78 Jahren starb.
Es ist übrigens genau 40 Jahre her, dass Mateschitz unter der Anmeldenummer 475/1983 die Marke"Red Bull Krating Daeng" registrieren ließ. Krating Daeng ist ein Hinweis auf ein ähnliches Getränk seiner thailändischen Geschäftspartner. Erst vier Jahre später wurde die erste Dose Red Bull in Österreich verkauft, in Deutschland dauerte es sogar bis 1994.
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