Bei den großen Privatsendern wird überdurchschnittlich häufig für Kosmetik-Produkte beworben, der Hinweis auf die Risiken und Nebenwirkungen ist hingegen stark überproportional bei ARD und ZDF zu sehen. Welche Branche auf welchen Sender baut...
Nachdem wir in Teil 1 unseres Schwerpunkts über die TV-Werbung am Dienstag beleuchtet haben, welche Branchen generell besonders reichweitenstark im Fernsehen werben, soll es in Teil 2 nun darum gehen, dass"das Fernsehen" natürlich kein homogenes Angebot ist.
Wie häufig einem der Zusatz mit den"Risiken und Nebenwirkungen", zu denen man doch bitte Arzt oder Apotheker befragen soll, tatsächlich bei ARD und ZDF begegnet, zeigt eindrücklich folgende Zahl: 28,54 Prozent der gesamten TV-Bruttowerbereichweite , die auf den beiden öffentlich-rechtlichen Sendern in den letzten zwölf Monaten erzielt wurde, entfiel auf Pharma-Spots.
Ein anderer weit überdurchschnittlich vertretenes Segment ist die Finanz-Branche - man erinnere sich beispielsweise an die über Monate in den täglichen AdScanner-Ausweisung in Sachen Ausstrahlungs-Anzahl dominierende Werbung für die Kreditapp Smava. Auch der Bereich Automobil & Transport und Medien setzt stärker auf die kleineren Sender, während Kosmetik-Spots hier auf nur einen halb so hohen Anteil kommen wie im gesamten TV-Markt.
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