Perspektivwechsel im Marketing: Darum hat Patagonia das Zeug zum Role Model
Seit 50 Jahren beweist Patagonia, dass sich Nachhaltigkeit und Profitorientierung nicht ausschließen müssen. W&V hat fünf Ansätze herausgefiltert, wie man sich von Patagonia inspirieren lassen könnte.
Egal welcher Bereich: Alle bei Patagonia sind dafür verantwortlich, die Unternehmenswerte umzusetzen. Sei es bei der Produktion umweltfreundlicher Produkte, dem Umgang miteinander oder der Kampagnenarbeit und Kommunikation.Besucht man den Campus in Ventura, das Headquarter von Patagonia, steht dort in großen Lettern neben einem Bild von Firmengründer Yvon Chouinard: „Auf einem toten Planeten kannst du keinen Profit machen.
„Wir sind uns des Widerspruchs durchaus bewusst, ein profitorientiertes Unternehmen zu sein und gleichzeitig zu sagen, dass es unser Kerngeschäft sei, die Welt zu retten“, sagt CEO Ryan Gellert. Das beweist Patagonia seit mittlerweile fünf Jahrzehnten.Es ist aber nicht die nachhaltige Produktion, worüber sich Patagonia abhebt – das schaffen andere auch. Es sind auch nicht Maßnahmen wie „Don’t buy this jacket“.
Was Patagonia zum Vorreiter macht, ist der Perspektivwechsel im Marketing: Alle Aktivitäten zahlen ein auf eine Mission: „We are in business to save our home planet." Man muss es nicht genauso handhaben wie Patagonia. Aber aus den Aktionen von Patagonia lassen sich fünf Ansätze herausfiltern, die auch andere Unternehmen in Richtung wertebasiertes Marketing inspirieren könnten. Wie das funktioniert, liest du hier im aktuellenNachhaltigkeit im Marketing ist dein Ding. Dann verpasse nicht die W&V Green Marketing Days am 11. und 12. Oktober.
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