Elon Musk will die Profite bei Tesla kürzen, um den Absatz zu steigern. Keine nachhaltige Strategie, kommentiert Alex Wehnert in seinem Leitartikel.
Elon Musk betont seine Bereitschaft, die Profitabilität von Tesla zugunsten des Wachstums im E-Automarkt zu opfern. Doch diese Strategie kann niemals nachhaltig sein – neue Stützen für die Margen müssen her.Tesla-CEO opfert für ambitionierte Wachstumsziele die Profitabilität von TeslaTeslaElon Musks Strategie, die Margen von Tesla dem Wachstum zu opfern, wird Anleger nie dauerhaft überzeugen.
Die Zeiten, in denen andere Autobauer die Entwicklung der Gewinnspannen von Tesla neidvoll betrachteten, liegen damit in nach Börsenverhältnissen ferner Vergangenheit. Allerdings kann sich der Elektro-Vorreiter seine umfangreichen Rabattaktionen bisher eben vor allem deshalb leisten, weil er die Branche in puncto Kosteneffizienz und Umsatzrentabilität anführt.
Die Absatz-Messlatte für das Gesamtjahr 2023 ist zwar niedriger angesetzt als gewöhnlich und gilt nach der zuletzt starken Entwicklung als relativ locker erreichbar. Bei den Marktteilnehmern werden aber auch künftig vor allem die vierteljährlichen Absatzsteigerungen gegenüber dem Vorjahreszeitraum im Fokus stehen.
Hinzu kommt, dass die Konkurrenz trotz erheblicher Kostennachteile auf den von Tesla initiierten Preiskampf angesprungen ist. Ford kürzte den Einstiegspreis für seinen Elektro-Pick-up F-150 Lightning Mitte Juli effektiv um fast 10.000 Dollar. Das Modell des Traditionskonzerns aus Michigan gilt als direktes Konkurrenzprodukt zum neuen Cybertruck von Tesla. Gerade dieser gilt für das Musk-Unternehmen als Hoffnungsträger für das weitere Wachstum.
Es müssen also neue Treiber der Profitabilität her. Einige Analysten heben diesbezüglich die Sparte Tesla Energy hervor, deren Energiespeicherinstallationen im abgelaufenen Quartal um 222% auf 3,7 Gigawattstunden in die Höhe schossen. Die Bruttomarge der Geschäftseinheit überstieg sogar erstmals die Gewinnspanne im Automobilbereich. Doch bei Anlegern steht Tesla Energy bisher kaum im Fokus.
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