Die migros will ihr Markenportfolio vereinfachen, sei es bei Küchenutensilien oder Unterhosen. Die Strategie birgt auch Gefahren.
Bild: Melanie Duchene/Keystone
Sie machen einen Grossteil der Migros-DNA aus: die Eigenmarken. Bei den Lebensmitteln sind es Namen wie Anna’s Best, Aproz oder Farmer. Doch auch im so genannten Near- und Non-Food-Bereich setzt die Migros seit je auf ihre eigenen Markenkreationen, also bei allen Produkten, die man nicht essen oder trinken kann. Doch nun kommt es hier zum Streichkonzert, wie der Detailhändler in seinem hauseigenen Magazin ankündigt.
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