Las historias más insólitas de las marcas 'made in GBA ' - Qué pasa en los negocios, Comunidad de Negocios - LA NACION
Sin presupuesto para contratar una agencia de publicidad o un estudio de naming, a la hora de elegir el nombre de una marca o bautizar una nueva línea de productos las empresas más chicas por lo general terminan resolviendo en forma mucho más artesanal y apelando a métodos más heterodoxos.nació hace casi 60 años de la mano del empresario aceitero Oscar Marvaso. El nombre hace referencia al"mar" de Marvaso y el"olio" del aceite.
La marca Molto tampoco nació en el laboratorio creativo de Maxiconsumo -que existe y funciona en la casa matriz de la cadena, en el barrio de La Paternal, y es el lugar que parió hits radiales como"Maté, café, harina y palmitos" y"Las pastas Molto son las mejores"- sino que también fue adquirida a terceros."A Molto se la compré a los Cartellone, que la tenían medio abandonada, y hoy es la líder en muchas categorías.
Como Marolio y Tía Maruca, Jorgito es también un caso de nombre heredado, sin vinculación familiar con el dueño. El fundador de la empresa Alfajores Jorgito es José Antonio Fernández, que hace más de medio siglo creó la compañía, aunque heredó"el nombre del alfajor".
Querubín es otro ejemplo del todo vale. La marca nació antes que los hermanos Walter y Daniel López decidieran poner un nombre a la empresa de artículos de limpieza que habían puesto en marcha, en forma muy artesanal, a principios de los '90. Cuando cerraron un acuerdo para convertirse en proveedores de una cadena de supermercados, les surgió el dilema de tener que encontrar una marca comercial.
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