Schon einmal vom Konzept der 'mentalen Verfügbarkeit' gehört? Damit ist die langfristige Verankerung von Marken im Gedächtnis gemeint. SevenOneMedia hat diese im Rahmen einer Erhebung untersucht. Kaufverhalten Analyse mentaleVerfügbarkeit Steuerung
Schon einmal vom Konzept der"mentalen Verfügbarkeit" gehört? Damit ist die langfristige Verankerung von Marken im Gedächtnis gemeint. Seven One Media hat diese im Rahmen einer Erhebung untersucht.Das Konzept der "Mentalen Verfügbarkeit" geht auf den renommierten Marketingwissenschaftlers Byron Sharp und das australische Ehrenberg-Bass-Instituts zurück.Die Qual der Wahl. Noch nie mussten die Menschen so viele Entscheidungen treffen wie heute.
"Die kommunikative Leistung von Werbung ist so viel mehr als Performance und Abverkauf. Unsere Messung schafft ein Verständnis darüber, was Werbung im Gedächtnis der Verbraucher auslöst. Wer wirklich wissen will, wie seine Marke performt, sollte in die Welt der Mentalen Verfügbarkeit einsteigen." erläutert Guido Modenbach, EVP Research, Analytics & Consulting der Seven.One Entertainment Group.
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