Boykott-Aufrufe hin, Kritik her: Lidl will kommende Woche mit Fan-Textilien zur Fußball-WM punkten und rührte dafür am Samstag schon kräftig die Werbetrommel. Einen starken Tag hatte auch Bauhaus.
In zwei Wochen beginnt die Fußball-WM in Katar - doch hört man sich um, hält sich das WM-Fieber bislang bei vielen noch in Grenzen. Der Discounter Lidl setzt aber darauf, dass das näher rückende Turnier aller Kritik und Boykott-Aufrufe zum Trotz seine übliche Zugkraft entfalten wird und legt ab Montag unter anderem Fan-Trikots und -Shirts in die Läden.
Daneben sind mit dem Wettanbieter Tipico oder Krombacher Pils natürlich auch an diesem Samstag wieder Unternehmen und Marken weit vorne in den Werbe-Charts, die vor allem das Umfeld der Fußball-Bundesliga für ihre Werbe-Kommunikation nutzen.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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