¿La publicidad de los medios tradicionales ha muerto?: Human Connections Media nos adentra en el mundo de los medios de comunicación, su evolución y desafíos que los obligan a innovar para no dejar...
Human Connections Media nos adentra en el mundo de los medios de comunicación, su evolución y desafíos que los obligan a innovar para no dejar de ser obsoletos. En este contexto de la evolución del “consumidor” a “prosumidor”, los medios transitan una especie de “mediamorfosis” desde que comenzó la era digital, la cual es cada vez más rápida, incierta y por lo mismo más desafiante.
“Simultáneamente son décadas muy interesantes para los medios, por la posibilidad de alcanzar audiencias globales, por la inmediatez para comunicar información y por el acceso a tecnologías que permiten contar historias como nunca se ha hecho antes.
. Los proveedores de transmisión de video de todo el mundo están gastando miles de millones de dólares en derechos deportivos en vivo para atraer y mantener a una audiencia cambiante.. El mercado ha visto cómo más empresas de medios lanzan canales directos al consumidor y los jugadores existentes modifican sus modelos comerciales. Varias empresas nuevas ingresaron al mercado y comenzaron a ofrecer canales lineales en línea .
La publicidad programática ofrece diferentes opciones para asegurar que el anuncio es el mejor optimizado para determinada campaña. Estas opciones son: anuncios de display, anuncios de video, anuncios de redes sociales, anuncios de audio y anuncios nativos. “Según varias estadísticas, en México el gasto de anuncios comprados programáticamente fue de $2.61 billones de dólares en 2021 y para 2026 se espera que ascienda a 4.82 billones. A nivel global, el gasto en programmatic en 2021 ascendió a 418 billones de dólares.”, comenta nuevamente Cynthia Trejo, Clients Team Director, Human Connections Media México.
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