MochilazoEnElTiempo Los anuncios de artículos de higiene femenina han evolucionado acorde a los cambios sociales, culturales y hasta políticos de cada época
Para comprender mejor este cambio platicamos con Vanessa de la Rosa, experta en temas de publicidad de otras décadas, quien nos contó acerca de la forma en que los creativos de la publicidad abordaban los anuncios de las toallas sanitarias
Desde muy jóvenes las chicas aprendían a vivir los días de menstruación protegidas al máximo de cualquier accidente. Aquí un anuncio de toallas sanitarias que ofrecía “confianza cuando más se necesita…conserva su forma y ajuste perfecto… la hará sentirse segura, sin preocupaciones…Para mayor comodidad y mejor protección use la toalla sanitaria…con el cinturoncito…la combinación perfecta”. Colección Carlos Villasana.
En este anuncio de 1968 se oferta a la mujer “el tono que mejor le queda” para broncear la piel. “Ilumíneme de dorado” se lee en la publicidad de Bio-Oro 68 el cual garantizaba: “le dará un dorado que todos le envidiarán”. Colección Carlos Villasana.
ellas debían de preocuparse el doble por su higiene personal que cuando estaban solteras: “la cantidad de productos que te aseguraban una vida marital exitosa a cambio de su uso eran tantos que, definitivamente, más de una mujer debió tomarse muy en serio el papel de ser casada”, dice la experta. A fines de los años 60 surgió un cinturón que aseguraba que la toalla no se moviera de su lugar. Colección Carlos Villasana.
Entonces los mensajes cerraban de forma muy distinta que en épocas anteriores, ahora se animaba a las usuarias a no sentirse culpables por un proceso natural del cuerpo, a empoderarse y salir adelante a pesar de no estar en el mejor momento siendo parte activa de la nueva sociedad, sin preocuparse por cómo lidiar con la menstruación y la vida en sociedad al mismo tiempo.
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