Lego vende más y se aleja de sus rivales Mattel (Barbie) y Hasbro (Nerf): Las ventas de Lego aumentaron 17% en 2022 y se aleja cada vez más de sus dos mayores competidores: las también gigantes Hasbro y Mattel.
Ahora, en 2023, el fabricante de juguetes danés vende el doble que el dueño de la marca Barbie y que el otro gran “player” del mercado global, Hasbro, propietaria del juego de mesa Monopoly y de las pistolas Nerf.
Si bien el fabricante de juguetes padeció los problemas económicos globales, pudo compensar ese aumento en los costos gracias a una fuerte demanda para su variada gama de productos. Según Christiansen, alrededor del 48 por ciento de la cartera de Lego se basa en nuevas categorías de productos. “La clave es la renovación, tener juegos nuevos y atractivos para todos los consumidores. A veces, eso significa aprovechar un film popular o un show de televisión exitoso, como Stranger Things”, dijo.
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