Die Fußball Bundesliga war am Samstag ein attraktives Werbeumfeld. Das nutzten Tipico und Krombacher und erzielten eine gute Reichweite. Sehr häufig warb einmal mehr Lotto24, allerdings eher in der Nische. Mehr in den AdScanner Werbeinsights.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Ganz ähnlich sah das Bild beim Wettanbieter Tipico aus, der als Sponsor verschiedener Bundesliga-Sendungen auftrat und mit diesem Engagement auf knapp 92 XRP kam. Eingesetzt wurden rund zweieinhalb so viele Spots wie bei Krombacher; denn Tipico war am Samstag im deutschen Fernsehen 252 Mal zu sehen. Ähnlich häufig waren zudem RTL+ und StepStone, die allerdings noch reichweitenstärkere Umfelder nutzen und entsprechend auf einen dreistelligen XRP-Wert kamen.
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