Julio Regalado, ¿dejó de ser rentable?: Desde luego, Julio, como marca, se convirtió en el único personaje a la altura de una “love brand” de la que tengo el recuerdo.
Se termina Julio y con ello también una de las campañas más icónicas de la publicidad en México: Julio Regalado y hay un punto importante para analizar ya que, según cifras, de El Financiero, durante el 2023, la utilidad neta cayó un 31.4%. Un fenómeno interesante, pues fue una de las razones por las cuales la cadena Soriana adquirió los derechos de Comercial Mexicana.
Sin duda, creo que es de las campañas mexicanas más exitosas del siglo pasado. Tal era su éxito que se rumoraba en el mundo de la publicidad que esos meses eran los más importantes a nivel de ventas de Comercial Mexicana. Quizás en este nivel podría colocar el fenómeno de los “Pepsilindros” y la campaña de Bachoco: que se ganaron el cariño del público. Y eso no es para nada sencillo de lograr. Publicidad de mexicanos hecha para mexicanos .
Este bajón en las utilidades me suena a que hay otras temporalidades más fuertes para el consumidor como el Hot Sale y/o el Buen Fin, por ejemplo. Y precisamente esas temporadas son más reconocidas en la actualidad como “ofertas irresistibles” que el mismo Julio Regalado. Si analizamos el fenómeno cuando empezó, no había en las grandes cadenas de Retail ofertas tan hard-sell.
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