Die Moonswatch begeistert die Massen. Nun ist eine neue Variante erhältlich. Wie ist dieser Marketing-Coup gelungen?
Der Hersteller, der die Armbanduhr für jedermann beliebt gemacht hat, punktet seit neuestem mit Exklusivität. Die Neuinterpretation des legendären Omega-Modells «Moon Watch» von Swatch begeistert die Massen. Der Verkaufsstart einer neuen Ausgabe zieht erneut Heerscharen in die Shops.
Die «Moonswatch»: Aus Alt mach Neu Box aufklappen Box zuklappen Die «Speedmaster» von Omega kam 1957 in den Verkauf und war ab dann vor allem bei Piloten beliebt. Für spätere Versionen arbeiteten die Uhrenmacher aus Biel mit der Nasa zusammen. 1969 trug Neil Armstrong eine «Speedmaster Professional» am Arm, als er als erster Mensch den Mond betrat. Ab dann trug die Uhr den Spitznamen «Moonwatch».
Die Lancierung kam genau zum richtigen Zeitpunkt. Denn die Schweizer Uhrenbranche befand sich in den 1980er-Jahren in der Krise. 12:26 Video Aus dem Archiv: Swatch Group kämpft an vielen Fronten Aus ECO vom 31.08.2020. abspielen. Laufzeit 12 Minuten 26 Sekunden. Genau in diesem Umfeld setzte der Riesenerfolg der «Moonswatch» vor einem Jahr ein. Marketing-Experte Gilgen nennt die Lancierung der Omega-Kopie denn auch einen «Tabubruch» und einen weiteren «Akt der Disruption» aus dem Hause Swatch.
«Der Erfolg der Moonswatch hat sogar die Macher überrascht. Nun aber muss Swatch das bestätigen.» In den vergangenen Tagen habe es bereits negative Rückmeldung zur neuen «MoonshineTM» in den sozialen Medien gegeben. Die Erwartungen waren gross, die Neuerungen sind vielen aber zu klein ausgefallen.
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