Health Marketing Leaders 2023: El mercado del consumer health ha mostrado un crecimiento desatando una tendencia por productos de bienestar y salud.
El mercado del consumer health ha mostrado un crecimiento desatando una tendencia por productos de bienestar y salud.Alejandra Carranza Novelo, CEO de Indie Project, tiene más de 20 años de experiencia en la industria de marketing, en la que ha trabajado tanto en una empresa de educación médica continua como en roles claves de marketing en Roche y Bristol Myers Squibb.
Cuando le preguntamos sobre los mayores retos que enfrenta el sector salud en cuanto a marketing en la actualidad, Alejandra destacó el uso de soluciones digitales, como la telemedicina y la Inteligencia Artificial, que permiten una mejor interacción entre pacientes y profesionales de la salud para un diagnóstico oportuno y un mejor manejo de la salud.
Christian Guerra, Director Comercial de Previta, tiene una larga trayectoria de 18 años en la industria de la salud. Desde joven, estuvo involucrado en el sector de la medicina, lo que le permitió ver diversas necesidades y desafíos del sistema de salud nacional. Su obsesión por ofrecer soluciones a estos retos lo llevó a liderar los esfuerzos comerciales de Previta.
De acuerdo con Guerra, la forma en que los pacientes interactúan con las marcas de salud está cambiando en la actualidad. Los pacientes están más conscientes en todos los sentidos y tienen más canales de información para comparar servicios y costos.
En cuanto a la importancia del marketing en el sector salud, Claudia comentó que es muy importante para ayudar a las personas a tomar mejores decisiones sobre su salud. Gracias a la información que se proporciona, las personas pueden hacerse conscientes sobre riesgos de salud, prevenir enfermedades al tomar mejores decisiones de cuidado, suplementación y prevención, e incluso tratar malestares con las mejores soluciones OTC para ellos.
Durante su carrera, el mayor logro de López Maldonado fue el lanzamiento de productos relevantes en el área de diabetes, los cuales lograron ser incluidos en el cuadro básico de medicamentos, lo que permitió a pacientes con enfermedades crónicas y con bajo poder adquisitivo tener acceso a terapias innovadoras.
Para Héctor, en la actualidad los retos que enfrenta el sector salud en cuanto a marketing destaca la cuestión de la salud pública y el cambio generacional por parte de los profesionales de la salud, donde nos encontramos al reto constante de creatividad e innovación. Para Salinas, la forma en que los pacientes interactúan con las marcas de salud está cambiando, por lo que las campañas disease awareness son ya un must dentro de las estrategias. Pero para estas implementaciones se requiere un estudio del comportamiento del paciente y creatividad.
La tendencia dice que los pacientes quieren sentirse cada vez más partícipes de cada experiencia. A Smile Train les encanta conocer a sus pacientes y estar junto a ellos, es por eso que para esta marca acompañarlos durante sus proceso resulta fundamental. nMauricio Hermida Amador, director de la Unidad de Negocio de Onco-Hematología de AstraZeneca, cuenta con una amplia experiencia de 20 años en el área de marketing en la industria farmacéutica.
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