Ein paar Bullies, der Rest sieht schweigend zu. Was früher auf dem Schulhof galt, ist auch heute im Netz noch so. Wieviel Power jedoch die schweigende Mehrheit hat, zeigt die deutschetelekom in ihrer neuesten Initiative. Hass Kriminalität
Ein paar Bullies, der Rest sieht schweigend zu. Was früher auf dem Schulhof galt, ist auch heute im Netz noch so. Wieviel Power jedoch die schweigende Mehrheit hat, zeigt die Telekom in ihrer neuesten Initiative.Fünf versus 95: So sieht das Verhältnis von Trollen zu friedlichen Accounts in Wirklichkeit aus. Doch wenn alle zusammen stehen, wird der Hass locker übertönt.
Die Kampagne stammt von Saatchi & Saatchi mit Dennis May, Stephan Schaefer und Tomas Tulinius in der Kreation. Mindshare und Emetriq übernehmen die Mediaausspielung. Produziert wurde der emotionale und kraftvolle Clip von Tempomedia Berlin unter der Regie von Henry-Alex Rubin.Im Mittelpunkt steht ein emotionaler Spot, der ein problematisches Netzphänomen aufgreift: Eine lautstarke Minderheit verbreitet Hass im Netz und spaltet so die Gesellschaft.
Laut der Telekom und einer Erhebung des Institute for Strategic Dialogue und der Initiative #ichbinhier , sind nur etwa fünf Prozent der Accounts für 50 Prozent der Likes bei Hass in den Kommentarspalten verantwortlich. Die dazugehörige Kampagne will die große schweigende Mehrheit der Menschen ermutigen, aktiv gegen Hatespeech und Beleidigungen im Netz vorzugehen und den online Diskurs positiv zu gestalten. Der Spot startet heute im TV, auf Youtube und Social Media. Zusätzlich wird die Kampagne in Radio- und Podcast-Umfeldern sowie ab kommender Woche in Kinos ausgespielt.
"Wir wollen Menschen dazu ermutigen, die Stimme zu erheben, sich und ihre Perspektive einzubringen. Wenn Grenzen überschritten werden, ist es wichtig, dass wir den Betroffenen unsere Solidarität zeigen. Unrecht nicht tatenlos hinzunehmen, trifft für uns den Kern digitaler Zivilcourage", sagt Marike Mehlmann-Tripp, Cluster Lead Social Engagement, Group Corporate Responsibility.
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