Los profesionales y las empresas deben entender esta nueva din�mica de la comunicaci�n y la necesidad de contar con datos que puedan ayudar a la toma de decisiones.
. No existe, por ejemplo, un plan de prensa, otro de redes y una comunicaci�n interna separada. Todo debe estar relacionado a trav�s de una visi�n hol�stica basada en el plan y los objetivos de negocio de la empresa; la informaci�n que tenemos sobre nuestros p�blicos y sus necesidades, y el entorno que debemos enfrentar en cada momento.
Para lograr lo anterior, contar con informaci�n es necesario, pero lamentablemente, no es suficiente. Debemos dar un paso m�s y poder buscar y luego ordenar, categorizar, diferenciar y, sobre todo, analizar el material con el que contamos.
Si no entendemos esta nueva din�mica de la comunicaci�n y la necesidad de contar con datos que puedan ayudar a la toma de decisiones, estamos dando una ventaja muy importante. Sin embargo y para poder avanzar en este sentido, tambi�n.: en este caso es verdad que se necesita una inversi�n inicial en herramientas de b�squeda y en recursos, pero una vez conformado el equipo, los beneficios y. Adem�s, los resultados son altamente superiores y verificables.
. Todas las organizaciones deber�n recorrer este camino y adaptarse a la nueva realidad con equipos internos o consultoras externas que puedan brindar el mejor an�lisis de datos para tomar las mejores decisiones.Representa un gran desaf�o, pero tambi�n una oportunidad enorme de evoluci�n para la comunicaci�n de las organizaciones y la relaci�n con sus p�blicos, hecho que supone una nueva manera de acercamiento y relaci�n.
Por su parte para los comunicadores, es la chance de reconvertirse, transformarse en profesionales mucho m�s completos y de seguir cumpliendo un rol estrat�gico para los negocios de cada empresa
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