Die abrupte Trennung von dem Skandal-Rapper Kanye West und dessen Modemarke Yeezy drückt den Sportartikelkonzern in diesem Jahr erstmals seit 1992 in die roten Zahlen.
hatte im Herbst die Geduld mit dem exzentrischen US-Star West verloren und einen Verkaufsstopp für"Yeezy" verhängt. Der als Hoffnungsträger angetretene Gulden bat um Geduld:"Wir müssen die Teile wieder zusammensetzen, aber ich bin überzeugt, dass wir Adidas wieder zum Strahlen bringen", sagte er."Aber dafür werden wir etwas Zeit brauchen." 2023 werde ein"Übergangsjahr".
"Der Einschnitt in Umsätze und Gewinne wird viel tiefer sein als irgendjemand vorausgesehen hat." Wie tief, hängt auch davon ab, ob Gulden den"Yeezy"-Lagerbestand noch auf den Markt wirft - vielleicht unter der Marke Adidas. Das scheine"unrealistisch oder zumindest sehr optimistisch", schrieb Cedric Lascable vom Broker Stifel. Bisher hält sich Gulden sein Vorgehen offen. Im schlimmsten Fall muss Adidas weitere 500 Millionen Euro darauf abschreiben.
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