16,73 Milliarden Euro setzten die von Nielsen erfassten deutschen Medien und Vermarkter im ersten Halbjahr brutto mit Werbung um. Ein Plus von 2,6 Prozent im schwierigen Jahr 2022. Besonders stark dabei: Direct Mailing und Radio, Out of Home verliert:
16,73 Milliarden Euro setzten die von Nielsen erfassten deutschen Medien und Vermarkter im ersten Halbjahr 2022 brutto mit Werbung um. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem Plus von 2,6 Prozent. Damit hält sich der deutsche Werbemarkt im Plus, die Differenz zum Vorjahr nimmt aber weiterhin ab. In den Monaten Mai und April 2022 lag das kumulierte Wachstum noch bei 4,4 und 5,8 Prozent gegenüber 2021.
Eine Kehrtwendung im Vergleich zum Vorjahr und Vormonat gibt es bei den Direct Mailings mit einem kumulierten Plus von 9,7 Prozent . Das Wachstum der Bruttowerbeaufwendungen für Zeitungen, Online und Publikumszeitschriften fiel dagegen weniger stark aus. Einziger Verlierer im Ranking ist die Mediengattung Out of Home mit einem deutlichen Minus von 8,2 Prozent.
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