Por: Rina Raphael No puedes pasearte por una tienda de comestibles o una farmacia sin encontrarte con etiquetas que promueven beneficios para la salud. En el pasillo de las bebidas, puedes encontrar refrescos “prebióticos” que presuntamente favorecen la “salud intestinal”. En el departamento de bell...
No puedes pasearte por una tienda de comestibles o una farmacia sin encontrarte con etiquetas que promueven beneficios para la salud. En el pasillo de las bebidas, puedes encontrar refrescos “prebióticos” que presuntamente favorecen la “salud intestinal”. En el departamento de belleza, verás sueros de “grado médico”, cremas faciales “probióticas” y tratamientos “desintoxicantes de la piel”.
En diciembre, la Comisión Federal de Comercio revisó sus directrices para productos relacionados con la salud, haciendo hincapié en que las empresas deben respaldar las promesas de salud “con ensayos clínicos humanos de alta calidad, aleatorizados y controlados”. Así que, por ahora, estamos solos. Pero puedes prepararte. A continuación, algunas tácticas de mercadotecnia que hay que tener en cuenta.Las empresas muchas veces tratan de sacar provecho de las modas como los adaptógenos y el carbón activado, que se pueden encontrar en artículos como envases de galletas y pastas de dientes.
“Quieren comunicar que el producto funciona, pero en la misma etiqueta, mucho menos visible, aparece el hecho de que no hay pruebas de que funcione”, comentó Josh Bloom, director de ciencia química y farmacéutica del Consejo Estadounidense de Ciencia y Salud. Aun así, la gente ve una palabra como “apoya” y puede suponer que el producto tratará sus síntomas.
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