Daytime-Spots verhelfen HelloFresh zu großer Reichweite - die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung vom Freitag
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.Aber auch Carglass drückte mächtig auf die Tube und kam mit seinen Spots auf 75,91 XRP-Punkte.
Sehr erfolgreich ist auch die aktuelle Kampagne des Kochboxen-Versenders HelloFresh, dessen Spots am Freitag 174 Mal zu sehen waren, vorwiegend zwischen 13 und 20 Uhr - also zu einer Zeit, in der es für viele ums Kochen geht. HelloFresh setzte dabei auf einen Mix aus großen und kleinen Sendern: Der größte Anteil der Spots entfiel auf Kabel Eins, aber auch bei N24 Doku wurde viel geworben.