Coca-Cola lanza una lata dorada edición especial sólo para fanáticos: Las ediciones especiales son una forma de hacer marketing que busca distintos objetivos.
Desde siempre, los fabricantes y distribuidores intentan que los consumidores adquieran sus productos.
Sin embargo, con el tiempo, estos mismos fabricantes vieron que con la llegada de la competencia esto ya no era suficiente. Entendieron que los beneficios que genera un producto en un consumidor son relativos y que las elecciones, muchas veces, dependen de qué tan potente sean los vínculos con su público objetivo.
Para entender el fenómeno de las ediciones especiales se puede hablar de cuatro objetivos bien definidos: las ediciones especiales buscan una vinculación o fidelización entre el cliente y la marca; apuntan a dar una imagen de innovación; intentar “refrescar” una imagen ya existente; o alterar los códigos existentes para llamar la atención.
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