Cómo el marketing de Barbie conquistó a las masas: responde su creador: Josh Goldstine, el presidente de marketing de Warner Bros, respondió a todas las dudas respecto de la estrategia de Barbie.
La película “Barbie” es un fenómeno cultural que está dejado huella en la industria del entretenimiento.El equipo de marketing de Warner Bros. ideó una estrategia cuidadosamente planificada, incluyendo asociaciones con marcas inesperadas y el uso de TikTok como recurso clave.
–¿El color rosa ha sido un elemento destacado en toda la campaña. ¿Cómo decidieron que sería el color principal? –Con más de 35 años de experiencia en esta industria, puedo decir que esta ha sido una de las experiencias más singulares que he vivido. El fenómeno “Barbie” atrajo la atención de marcas de diferentes sectores.–La promoción de la Barbie Dreamhouse en Malibú a través de Airbnb fue una idea audaz. ¿Cómo surgió esa idea?
–Fue una colaboración con nuestro director. Queríamos reconocer que había legiones de fans de Barbie, pero también sabíamos que había personas que sentían que Barbie no era para ellos. La película reconoce estas percepciones y, de alguna manera, celebra el viaje que ha tenido Barbie a lo largo de los años.–Hemos trabajado en promociones con TikTok, pero gran parte del impacto ha sido orgánico.
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