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La identidad corporativa y el branding de una nueva empresa deben ser pensadas y conceptualizadas desde su creación, al considerar su esencia, el tipo de mercado y los hábitos de consumo de los clientes a los que desea conquistar.
Branding corporativo exitoso Las empresas más exitosas a nivel mundial han comprendido que estar de forma constante en la mente de sus clientes fidelizados requiere de una inversión constante de dinero, tiempo y creatividad. Seleccionar el nombre de una compañía no es una actividad fácil porque debe buscarse un término cuyo dominio esté disponible, sea gratuito y por supuesto sea funcional y atractivo en los buscadores como Google.
Esta imagen representa la esencia del negocio, es decir, lo que hace esta empresa única y la hace destacar entre sus competidores. Por ejemplo, el branding de Pepsi y de Coca Cola son totalmente diferentes, aunque sean productos similares. Lo afectivo Esto lo conocen las compañías y pymes de éxito internacional que trabajan diariamente en la construcción de la conexión afectiva y emocional de sus productos y servicios con su comunidad de seguidores. Es decir, diseñan en sus promociones y contenidos, promesas y expectativas que cumplen al entregar su servicio.
Algunas de estas son el cuidado de la imagen corporativa, el conocimiento a profundidad del cliente y sus hábitos de consumo, transmitir experiencias conmovedoras de conexión emocional, analizar constantemente los resultados y hacer el seguimiento a los mercados para adelantarse a los competidores y a los momentos de recesión por elementos ajenos a la organización.
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